Messe Düsseldorf, German Brand Award 2026'da Çift Ödül Kazandı
Messe Düsseldorf, 26 Haziran 2026 tarihinde Berlin'de düzenlenen German Brand Award töreninde çifte başarı elde etti. Şirket, fuar ve etkinlik mekanları kategorisinde Altın ödülüne layık görülürken, yılın kurumsal markası kategorisinde de "Winner" unvanını kazandı.
Bu ödüller, Messe Düsseldorf'un 2024 yılı sonundan itibaren uygulamaya koyduğu yeni marka kimliğini ve kurumsal markasının stratejik gelişimini tescilledi. Jüri, markanın köklü kimliğini koruyarak modern ve dijital bir görünüme kavuşmasını takdir etti.
Marka Kimliğinde Modernizasyon ve Süreklilik
Messe Düsseldorf'un uzun yıllardır bilinen "m" logosu, modern ve dijital marka yönetimi için yenilenerek merkezi tanınma özelliğini korudu. Şirketin karakteristik turuncu rengi, magenta ve dikkat çekici renk geçişleriyle zenginleştirilerek dinamik bir marka görünümü oluşturuldu. Bu yaklaşım, markanın tanınabilirliğini yeni bir esneklikle birleştiriyor.
Jüri, yeniden lansmanın Messe Düsseldorf'un gücünü çağdaş bir marka görünümüne dönüştürürken, markanın köklü kimliğinden ödün vermemesini özellikle vurguladı. Çatı markanın net görünümü, dijital kanallar ve etkinlik formatları üzerindeki tutarlı uygulama ile markanın şirket içinde günlük işleyişe entegrasyonu öne çıkan noktalar arasında yer aldı.
Stratejik Gelişimin Onaylanması
Messe Düsseldorf İcra Kurulu Başkanı Wolfram Diener, alınan çifte ödülün kendileri için değerli bir onay olduğunu belirtti. Diener, yeni marka kimlikleriyle Messe Düsseldorf'un uluslararası pazarlar, ilgili sektör platformları ve müşterilerinin uzun vadeli ticari başarısını güçlendirme hedefini daha net bir şekilde ortaya koyduklarını ifade etti. Bağımsız bir uzman jüri tarafından bu gelişimin ödüllendirilmesinden duydukları memnuniyeti dile getirdi.
German Design Council tarafından başlatılan German Brand Award, net konumlandırma, farklılaşma ve tutarlı uygulama ile öne çıkan markaları ödüllendiriyor. 2026 yılında 18 ülkeden toplam 1.676 projenin değerlendirildiği ödül sürecinde, ekonomi, bilim, ajanslar ve danışmanlık alanlarından 17 kişilik bağımsız bir uzman jüri görev aldı.
İç ve Dış İletişimde Yeni Marka
Messe Düsseldorf, yeni marka kimliğiyle kurumsal markasını stratejik olarak geliştirerek hem görsel hem de içerik açısından yeniden konumlandırdı. "Yarının işini yaratanlar için" ana fikri, şirketin insanları, pazarları ve inovasyonları bir araya getirme hedefini özetliyor.
Marka stratejisinin geliştirilmesi ile yeni marka kimliğinin konsepti ve uygulaması, marka ve iletişim ajansı rheinfaktor ile yakın iş birliği içinde gerçekleştirildi. Messe Düsseldorf, başarılı iş birliği ve stratejik-yaratıcı destekleri için ajans ekibine teşekkürlerini iletti.
Yeni marka kimliği, başlangıcından itibaren içeriden dışarıya doğru tutarlı bir şekilde tanıtıldı. Çalışanlar erken aşamada sürece dahil edildi ve başlangıç etkinlikleri, eğitimler ve araç setleriyle desteklendi. Dışarıda ise entegre bir imaj kampanyası aracılığıyla görünür hale getirilen yeni görünüm, altı ay içinde 170 milyondan fazla kişiye ulaştı. Dijital kanallar, sosyal medya, işveren markası çalışmaları ve fuar alanındaki çok sayıda kurumsal temas noktası da bu sürece katkı sağladı.
Marka Kimliğinizi Güncelleyin
Fuar katılımcıları, markalarının güncel pazar dinamiklerine ve dijital trendlere uygun olup olmadığını değerlendirmelidir. Köklü değerleri korurken modern bir görünüm kazanmak, hedef kitleyle daha güçlü bir bağ kurmaya yardımcı olabilir.
Tutarlı İletişim Stratejisi Oluşturun
Yeni veya güncellenmiş bir marka kimliği, tüm iletişim kanallarında (dijital, basılı, fuar standı vb.) tutarlı bir şekilde uygulanmalıdır. Bu, marka algısının güçlenmesine ve akılda kalıcılığın artmasına katkı sağlar.
Çalışanları Sürece Dahil Edin
Marka değişim süreçlerinde şirket içi iletişimin önemi büyüktür. Çalışanların yeni marka kimliğini benimsemesi ve doğru şekilde temsil etmesi için eğitimler ve destekleyici materyaller sağlanmalıdır.
